绿茵电竞-利物浦赞助商增加中国品牌

[关键词：利物浦足球俱乐部 赞助商 中国品牌 合作协议] 利物浦足球俱乐部宣布与两家中国品牌建立长期合作伙伴关系 当地时间2月26日，英格兰利物浦足球俱乐部通过其官方网站及社交媒体平台同步发布公告，宣布与来自中国的智能电动汽车品牌“仰望”及消费电子品牌“安克创新”达成新的长期全球合作伙伴关系。根据俱乐部发布的新闻稿，这两项合作均立即生效，具体财务条款未予披露。 利物浦足球俱乐部在公告中确认，“仰望”品牌将成为俱乐部的官方智能电动汽车合作伙伴。与此同时，“安克创新”旗下专注于音频产品的子品牌“声阔”将成为俱乐部的官方音频合作伙伴。这是利物浦俱乐部在2024年度首次宣布新增主要合作伙伴，两家中国品牌的标识将出现在俱乐部官方数字媒体平台及安菲尔德球场内的特定广告位。 此次合作建立在利物浦俱乐部近年来在亚太地区，特别是中国市场持续进行的商业拓展基础之上。根据俱乐部母公司芬威体育集团此前发布的年度商业报告，亚太地区是利物浦商品销售与数字媒体互动增长最快的市场之一。目前，利物浦一线队阵容中拥有日本籍中场球员远藤航。俱乐部历史上曾与中国球员有过交集，董方卓曾于2005年至2006年间效力于其关联俱乐部皇家安特卫普，并于2007年随一线队进行过季前巡回赛。 在官方新闻稿中，利物浦足球俱乐部商务总监本·拉蒂引用了标准合作声明。拉蒂表示：“我们欢迎‘仰望’和‘安克创新’加入利物浦足球俱乐部的合作伙伴大家庭。这两家品牌在其各自领域都代表着创新与卓越的品质，这与俱乐部的价值观相符。我们期待通过合作，在全球范围内，尤其是与我们的支持者进行互动。” “仰望”品牌所属的比亚迪集团海外业务负责人通过新闻稿表示：“利物浦足球俱乐部是世界上最受认可和欢迎的体育机构之一。这次合作将帮助我们向全球观众展示我们的技术和产品。” “安克创新”的联合创始人则在同一份新闻稿中陈述：“利物浦俱乐部拥有激情澎湃的球迷文化和辉煌的历史，这与我们希望通过音频产品连接人们的使命是一致的。” 从商业构成上看，此次新增两家中国合作伙伴，是利物浦俱乐部在2023年与主要球衣赞助商渣打银行续约，以及与物流公司DHL达成训练服赞助协议后，在非装备赞助领域的重要补充。根据足球财经机构“Swiss Ramble”在2023年发布的报告，利物浦在2021-2022赛季的商业收入为2.47亿英镑，其中赞助收入是重要组成部分。俱乐部目前的赞助体系分为多个层级，包括主要合作伙伴、官方合作伙伴和区域合作伙伴。 在竞技层面，利物浦一线队目前正由主教练尤尔根·克洛普率领，征战2023-2024赛季英格兰足球超级联赛、足总杯及欧罗巴联赛。在宣布此次商业合作前一日，即2月25日，球队在温布利球场举行的英格兰联赛杯决赛中，经过加时赛以1比0战胜切尔西足球俱乐部，夺得本赛季首项冠军。球队下一场赛事将于2月28日进行，是在足总杯第五轮主场对阵南安普顿足球俱乐部。 市场分析机构“Brand Finance”在2023年发布的足球俱乐部品牌价值报告中，将利物浦列为全球最具品牌价值足球俱乐部第八位，估值约为15亿欧元。该报告指出，俱乐部的全球粉丝基数和数字参与度是其商业价值的重要支撑。新增中国品牌合作伙伴，通常被视为俱乐部拓展亚太市场、深化本地化运营的策略之一。 截至发稿时，利物浦俱乐部官方线上商店尚未上架与两家新合作伙伴相关的联名商品。俱乐部公告称，后续将通过合作开展一系列球迷互动与市场活动。